2021年自考《市场营销学》考试章节习题：市场营销控制

　　[单选题]市场营销控制的中心内容是()。

　　A营销计划

　　B目标管理

　　C营销战略

　　D预期目标

　　参考答案：B

　　[单选题]企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，判断是否需要寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是()。

　　A年度计划控制

　　B盈利能力控制

　　C效率控制

　　D战略控制

　　参考答案：D

　　[单选题]用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是()。

　　A年度计划控制

　　B盈利能力控制

　　C效率控制

　　D战略控制

　　参考答案：C

　　[单选题]市场营销控制的基础是()。

　　A信息

　　B目标

　　C预算

　　D策略

　　参考答案：A

　　[单选题]首次接触时留下的印象以及产生的心理效应是()。

　　A初次效应

　　B接触效应

　　C晕轮效应

　　D第一印象效应

　　参考答案：D

　　[单选题]强调事物某一方面的特点掩盖了其他方面特点的效应是()。

　　A初次效应

　　B接触效应

　　C晕轮效应

　　D第一印象效应

　　参考答案：C

　　[单选题]用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是()。

　　A销售分析

　　B销售差异分析

　　C微观销售分析

　　D差异分析

　　参考答案：B

　　[单选题]分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是()。

　　A销售分析

　　B销售差异分析

　　C微观销售分析

　　D差异分析

　　参考答案：C

　　[单选题]企业销售在行业总销售中所占的比例是()。

　　A总的市场份额

　　B市场份额

　　C市场占有额

　　D相对市场占有率

　　参考答案：A

　　[单选题]企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是()。

　　A市场份额

　　B服务市场份额

　　C相对市场份额

　　D市场占有率

　　参考答案：C