2022年自考《广告设计与创意》模拟试题及答案14

24.试分析和论述广告形象的价值与魅力。

广告的价值:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一

广告的魅力：每当我们打开收音机就会听到广告;每当我们翻开报纸杂志或打开电脑就会看到广告;如果我们在看电视剧的时候当中也不时的跳出一段广告;如果我们走在街上，旁边的那一块块牌子这也是广告;就连我们住在家里，不知什么时候广告也塞进我们的门缝里;现在的社会广告真是无处不有无时不有。在这样广告的世界里不能不引起我们对广告的关注。