2022年自考《国际公共关系》章节复习：企业识别系统-CIS5

一、问答题

1、企业文化与CIS联系与差异有哪些?

联系：

(1)CIS和企业文化都致力于解决企业的经营管理问题

(2)CIS和企业文化都受到所在第民族地域文化、企业传统、企业发展阶段和企业领导个人好恶等因素的影响

(3)CIS和企业文化都以企业的理念、价值观等精神层面的因素，以及企业中的行为习惯和取向为关注点和研究对象

差异：

(1)体系不同

(2)实施的策略不同

(3)实施的主体不同

2、品牌管理与CIS有何区别?

(1)品牌管理与CIS关注的对象不同。品牌管理关注品牌资产;CIS关注企业理念

(2)目的不同。品牌管理目的是提升品牌所代表的无形资产和市场价值;CIS的目的是实施具有差别而独特的企业个性塑造

(3)实施策略方面不同。品牌管理需要时时关注消费者对某一品牌的喜好、评判和取舍

(4)CIS是实现品牌管理的途径和方式之一。CIS是企业自身的、对内而开展的经营管理策略;品牌管理表现为对外的、关注于市场表现的“外向型”行为