2022年自考《国际公共关系》章节复习：整合营销传播-IMC7

一、问答题

1、广告与公关的组合?

整合营销传播的第一个也是最重要的营销组合就是广告与公共关系

(1)以广告为导向的营销时代正逐渐被公共关系为导向的营销时代所代替

(2)广告缺乏可信度，公关具有可信度

(3)广告的目的不是建立品牌，而是利用其他工具-主要是公关

(4)广告讲究瞬间爆发，公关注重逐步加强

(5)广告擅长锦上添花，公关注重雪中送炭

(6)广告注重视觉导向，公关重视文字表达

(7)广告只顾及外部受众，公关内外兼顾

(8)广告收费昂贵，公关经济实惠

(9)广告擅长品牌延伸，公关擅长推新品牌

2、广告与人员推销的组合?

(1)一类推销人员主要与中间商联系

(2)一类推销人员直接面对最终消费者采集者退散