2022年自考《广告运作策略》章节复习题8

广告预算：是企业为从事广告活动而投入的年度预算，其决策者往往是企业的实际负责人，而非市场部门或媒介部门的负责人。

佣金制和成本加成：是目前广告代理公司中常见的收费方法。广告代理公司在代理客户的媒体广告时，会涉及大笔的费用，其中大部分交给广告媒体单位，作为媒介租金，小部分留给企业，作为广告代理的佣金。另外，成本加成是在实际发生成本的基础上，增加一个比例的费用作为属于广告公司的利润，两者的总合成为广告公司一次服务的收费。

▲广告预算任务的类别：

1、长期广告预算和短期广告预算;

2、不同地区的广告预算和总体预算;

3、新产品广告预算和已有产品的广告预算;

4、产品广告预算和企业形象广告预算

5、侧重不同媒介的广告预算。

▲广告费用的发生类别：

广告费的内容主要包括广告活动中所需的各项费用：市场调研费、广告设计费、广告制作费、广告媒介使用租金、广告机构办公费与人员工资等。

广告费用根据不同角度也可以分为：直接广告费、间接广告费、自营广告费、他营广告费、固定广告费、变动广告费。