2022年自考《现代媒体总论》章节试题及答案：媒体传播效果2

11、“恐惧诉求”：关于说服性传播的内容效果研究分成两个领域：激发性诉求;说服性论据的组织。激发性诉求主要研究了恐惧诉求，研究发现，恐惧诉求能增加人们对传播者所建议采取的行为的服从程度。在说服中，轻度的恐惧诉求是最有效的。说明性论据的组织研究了论据的组织，主要涉及以下两个典型问题：是否应该明示结论;是否正反两方面的论据都提示给对象。研究发现，智力水平越高，两面提示的效果越明显;智力水平越低，一面提示的效果越明显。

12、一面说理和两面说理：一面说理是只提供支持传播者观点的材料;两面说理是至少介绍一些反面观点。

13、群体归属对说服的影响：总的来说，两面提示与一面提示都有效果，但是后来的研究发现，接受两面提示的群体在接受反面意见的宣传后，不太容易改变看法，相反，只接受一面提示的群体在接受反面意见的宣传后，容易发生动摇。研究者将两面提示不容易手反面意见影响这一现象称为“免疫效果”，两面提示中的反面意见像是给受传者打了疫苗，使其预先对反面宣传具有了某种抵抗力。

14、受众的研究内容：一是受众的智力水平对说明效果的影响;二是群体归属的影响;三是受众个性因素对可说服性的影响;四是对象是否主动参与;五是传播效果的持久性。霍夫兰认为，可说服性由两个基本因素决定，智力水平和“动机因素”。研究发现，主动参与比被动参与更能有效地改变意见。

15、传播效果的持久性：在传播效果的持久性研究中，主要讨论两个题目：影响人们了解和记忆传播内容的因素是什么?影响传播者结论的持续或接受的因素是什么?

16、适合于扩散的创新的特点：相对便利性;兼容性;易用性;可靠性;可感知性。

17、创新的S型曲线：可以描述在不同时点上采用创新的人的比例。不同类型的创新，其扩散速度明显不同，从而形成了一系列不同形状的曲线。

18、创新扩散中接受者的类型：早期接受者;早期采用者;大多数人;晚期接受者。

19、意见领袖及其特点：活跃在人际关系网络中，经常为他们提供信息、观点或建议并对他们施加影响的人物，称为意见领袖。其影响表现在：首先，意见领袖的权威并不来自于正式的授权，他们与被影响者一般处于同一阶层，而不是领导和被领导的关系;其次，意见领袖的影响力经常是水平流动;意见领袖社交范围广;意见领袖根据其影响力，可以分为单一型和综合型。罗杰斯将大众传播流分为两类，一类叫信息流，它可以不经过人际网络直接到达个人;另一类叫影响流，一般会经过意见领袖的过滤到达其他社会成员。

20、接近性和冗余度对信息扩散的影响：信息的扩散除了受到传播内容、社会网络的影响，还受到信息接近性和冗余度(重复度)的影响。如果想要尽可能多的人知道传播内容，就需要大量冗余的信息。同时，信息流总是从儿童流向成人。