2022年自考《广告运作策略》章节复习题11

▲DAGMAR理论的优缺点：优点：1、使广告的目标有确化2、明确的目标，可以减少浪费，排除不必要的信处;3、使广告制作有一定的方向，有助于思考及创作;4、使目标数量化，便于效果测定;缺点：1、心理变化模式在实际消费者身上并不总是如此规范的;2、广告也会引发销售额的变化。

★效果测试注意事项：首先，测验样本中的受测者必须是该广告产品的目标消费者。其次，要制定恰当的测量指标。第三，要做好事前-事后测量的计划。

★概念测试方法：1、小组讨论2、语完成法3、认知列表法

★广告文案测试方法：可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：1、故事板录像测试2、实验室中的测试(专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法)3、仿真环境中的测试(影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试)

★广告沟通的测试方法：1、认知测定法2、回忆测定法3、识别法4、态度变化测定法

★事前——事中——事后测试：是指测量程序，即在广告正式刊播前进行广告前测试，了解目标消费者在广告发布之前对广告品牌的了解与态度。在广告发布后，再进行测试，并将结果与前面的测试结果相比较，两个结果之差便体现出整个广告活动的效果。

★媒体广告效果的监测：常见的监测内容包括：1、广告发布监测2、视听率调查(机械调查法、日记式调查法)3、广告发布的媒介环境监测4、广告媒介与投放策略

★DAGMAR理论的实施步骤：

第一步：调查基准点，决定目标;第二步：使关系彻底实施即定的目标;

第三步：针对目标，整合所有辅助活动，发挥统合功能;第四：实施广告效果测定。